Viimekädessä journalismikin on alisteinen liike-elämän lainalaisuuksille.
Journalistit ovat henkilöitä, jotka esimerkiksi kirjoittavat laadukkaita juttuja sekä paperisiin että sähköisiin lehtiin. Laadukkaalla tarkoitetaan tässä yhteydessä jotakin sellaista, jonka määritelmä on lähtöisin journalistien itsensä päästä. Jokainen lehtijuttu määritellään niillä kriteereillä, jotka journalistit ovat itse oppineet aikoinaan – johon he ovat sosialisoituneet toisten journalistien kanssa toimiessaan tai jonka idean he ovat alan oppikirjoista ammentaneet. Tätä eksplisiittistä ja implisiittistä laatukäsitystä vahvistetaan mm. kaikilla mahdollisilla journalistipalkinnoilla ja sen sellaisilla.
7 päivää -lehdellä on ihan kohtalainen levikki – korkeampi kuin vaikkapa esimerkiksi Suomen Kuvalehdellä. Mutta Seiskahan ei ole ”kenenkään” mielestä journalismia vaan silkkaa paskaa mm. siksi, että kyseisessä julkaisussa ei kerrota yhteiskunnallisista tärkeistä asioista. Julkaisuun kirjoittavat henkilöt eivät ole journalisteja, vaan jotain muuta. Seiska on jotain sellaista, mitä ”tavallinen kansa” haluaa. Ja rahvaallahan on tunnetusti huono maku, eikä se voi tai osaa määritellä, mikä on yhteiskunnallisesti tärkeää eli laadukasta.
Yhtälön ongelma tulee esille kuitenkin siinä, että myös journalismia tuottava taho so. media on alisteinen alati yleistyvälle taloudellisen liberalismin suuntaukselle, vaikka esimerkiksi Yleisradio taisteleekin menestyksellisesti tätä vastaan. Joka tapauksessa, suuntauksen mukaan, loppuasiakas päättää, mitä tuotetaan. Jos siis enemmistöllä on mieliteko Seiskaa kohtaan, markkinataloudessa sitä tuotetaan enemmän. Ja tämä siis ainakin periaatteessa maksimoi yhteiskunnan hyödyn.
Kuten kaikkien muidenkin yritysten, on journalismia tuottavien tahojen ajateltava asiakaskeskeisemmin. Mutta koska kukaan alansa huippujournalisti ei halunne tehdä Seiskaa, on pakko yhteensovittaa tuotekeskeinen, historiallinen laatukäsitys yhteiskunnallisesta tärkeydestä sekä toisaalta ymmärrys asiakkaan tarpeista. Sama teesi pätee muuten monelle insinöörivetoiselle firmalle, jossa kehitetään nopeampaa ja tehokkaampaa teknologiaa asiakkaasta sen kummemmin välittämättä.
Mikäli tässä onnistutaan, niin monien perinteisten, ”laadukkaiden” uutislehtien levikki noussee merkittävästi. Mikäli ei, niin nämä lehdet ovat varmaankin jatkossa yhä pienempien marginaaliryhmien kulutustavaraa.
Viimeisimmät kommentit